LA IMAGEN DELA LA MUJER EN LA PUBLICIDAD BRASILEÑA AYER Y HOY

Resumen

Este documento tiene como objetivo presentar e ilustrar cómo la imagen de las mujeres se ha utilizado durante décadas por la publicidad brasileña. Aunque las mujeres han salido de una situación de subordinación en la que su destino era decidido por el hombre - el padre, y más tarde su marido - para ocupar diferentes espacios en la sociedad, la manera en que su imagen corporal es retratada en anuncios brasileños no Cambió por completo. La publicidad siempre ha hecho uso de la imagen femenina. El comienzo incipiente de la publicidad en Brasil, cuando todavía había una preocupación con las técnicas de texto, con el uso correcto de la imagen y la definición de un concepto que proporcionaría una buena venta de productos, el cuerpo de la mujer ha aparecido en anuncios. Si tan sólo como aparición, que era parte de la imagen en relación con el producto. Con el tiempo y con el papel de la mujer de cambio en la sociedad, se reveló que ella era el comprador oficial de la familia, por lo que es también una consumidora directa. En este sentido, la mujer ha sido siempre el objetivo de varios tipos de campañas. Sin embargo, continúa siendo retratada básicamente de dos maneras: como un objeto sexual y vinculada a las tareas del hogar. Para demostrar esta afirmación, vamos a analizar la imagen y el texto de tres anuncios de la década de 1950 y tres anuncios actuales. El análisis se basa en el modelo aristotélico del discurso.